जब पिछले साल महामारी शुरू हुई थी, तो पहली प्रतिक्रिया कई महिलाओं की थी: मैं सौंदर्य उत्पादों के साथ क्या करती हूं? लेकिन फिर घर से काम करना एक घटना बन गया और धारणा शुरू हुई। हां, मेकअप, बाल और त्वचा देखभाल प्रक्रियाओं में बदलाव आया है क्योंकि घर कई लोगों के लिए एक कार्यालय, सैलून और स्पा बन गया है।
हम सौंदर्य क्षेत्र में खरीद के रुझान को समझने के लिए, लक्जरी सौंदर्यशास्त्र और सौंदर्यशास्त्र, अमेज़न इंडिया के प्रमुख मृण्मय मेहता के पास पहुँचे।
पिछले छह महीनों में अमेज़ॅन पर सौंदर्य से संबंधित खरीदारी के कुछ रुझान क्या रहे हैं?
जैसा कि दुनिया महामारी के साथ रहती है, ग्राहक स्व-लाड़ के माध्यम से घर पर संपर्क में रहना चाहते हैं, मेकअप की देखभाल करने और मेकअप के साथ प्रयोग करने में समय बिताते हैं। मार्च 2020 में लक्जरी मेकअप और सौंदर्य प्रसाधन व्यवसाय को रोक दिया गया था, लेकिन धीरे-धीरे कॉन्फ्रेंस कॉल के आगमन के साथ पूर्व-कोविद प्रदर्शन के लिए वापस आ गया। अमेज़ॅन ब्यूटी में हमने पिछले छह महीनों में कुछ व्यापक रुझान देखे हैं …
पुनर्जीवित लिपस्टिक: नए होठों में आँखों को ढालने के साथ, मेकअप के भीतर आँख की श्रेणी में सबसे अधिक तेजी देखी गई है। ब्रांड्स ने जल्द ही मैट लिपस्टिक और ग्लोस से मैट लिपस्टिक (एंटी-शिफ्ट और स्मज-प्रूफ), टिंटेड लिप बाम और इस सीजन में रंगाई को बढ़ावा देने के लिए लिप कैटिगरी से इनोवेशन करने पर सहमति जताई। मास्क।
इंद्रधनुष देखें: चाहे होंठ हों, आँखें हों या गाल, चमकीले रंग पॉप करते हैं। जबकि सरल प्रवृत्ति जारी है, उत्पादों का उपयोग आंखों में रंग का एक डैश (पीला, नीला, गुलाबी, आदि) जोड़ने के लिए किया जाएगा।
सरल प्राकृतिक चमक: प्राकृतिक, मंत्रमुग्ध और चमकता हुआ चेहरा वापस आ गया है। ग्राहक अब अपने हाइलाइटर्स और ब्रोंज़र के साथ आराध्य हैं जो नाटकीय पलकें और लाल ब्लश के साथ एक चमकता हुआ चेहरा पेश करते हैं।
स्वच्छ सौंदर्य: आज, ग्राहक उत्पाद के अवयवों और योगों में रुचि रखते हैं। जैसे-जैसे लोग अपने सौंदर्य दिनचर्या पर शोध करने में अधिक समय बिताते हैं, प्राकृतिक, जैविक और शाकाहारी त्वचा और बालों की देखभाल के उत्पादों के साथ-साथ प्राकृतिक मेकअप उत्पादों को अपनाने में स्पष्ट वृद्धि हुई है।
घर पर सैलून: चूंकि ग्राहकों को सैलून जाने में प्रतिबंध का सामना करना पड़ता है, इसलिए पेशेवर बालों और त्वचा देखभाल उत्पादों पर ध्यान दोगुना हो गया है। हम अमेज़ॅन ब्यूटी पर पेशेवर ब्रांडों की मांग में वृद्धि देख रहे हैं जो पहले केवल सैलून में लोकप्रिय थे।
त्वचा की देखभाल के क्षेत्र में, वर्तमान शीर्ष / बेस्टसेलर क्या हैं?
हाल के वर्षों में, विशेष रूप से महामारी के दौरान, हमने मेकअप से लेकर स्किनकेयर तक के सौंदर्य केंद्र को देखा है। बाहर जाने के लिए सीमित विकल्प के साथ, लोग अधिक धार्मिक रूप से सफाई, टोनिंग और मॉइस्चराइजिंग (सीटीएम) पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर रहे हैं, इस प्रकार हमने त्वचा देखभाल उत्पादों, जैसे रात क्रीम, सनस्क्रीन खरीदने में वर्ष पर 1.5 गुना जंप देखा है। , चेहरे का तेल, और चेहरा सीरम। नियम, जैसे संगरोध और सामाजिक गड़बड़ी, ने ग्राहकों की खपत की आदतों को धीरे-धीरे उन उत्पादों की ओर प्रवृत्त करने में सक्षम बनाया है जो कई लाभ और उपयोग प्रदान करते हैं। ब्यूटी टूल्स और एक्सेसरीज़ में साल-दर-साल 1.5 गुना की बढ़ोतरी देखी गई, जिसमें मेकअप टूल्स, फेस मसाजर्स, गुच्चा स्टोन और जेड सिलिंडर जैसे प्रोडक्ट्स की मांग बढ़ी।
अमेज़न ब्यूटी ने हाल ही में अपना ‘वर्चुअल ट्राई ऑन’ फीचर लॉन्च किया है। क्या प्रतिक्रिया थी?
यहां ग्राहक वास्तव में रंगीन सौंदर्य प्रसाधन आजमा सकते हैं – जो आज के संदर्भ में महत्वपूर्ण है। वर्चुअल ट्राई ऑन (VTO) सुविधा ग्राहकों को अपने फ़ोन में संग्रहीत छवि का उपयोग करने, पहले से लोड किए गए टेम्प्लेट में से एक का उपयोग करने या यहां तक कि एक लाइव कैमरा (केवल अब के लिए एंड्रॉइड) का उपयोग करने की अनुमति देती है और स्वयं पर लिपस्टिक या नेत्र उत्पादों की कोशिश करती है, मूल रूप से ब्रिजिंग ऑनलाइन और ऑनलाइन खरीद अनुभव इंटरनेट के बीच की खाई। कई ग्राहकों ने VTO के साथ प्रयोग किया है और इसके साथ बातचीत करने वाले ग्राहकों से उच्च खरीद का इरादा देखते हैं।
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